ٹریک کے اندر: فارمولہ 1 کا کاروبار F1 کا فین بیس بدل رہا ہے – اور ‘Netflix اثر’ اس کا صرف ایک حصہ ہے۔

ٹریک کے اندر: فارمولہ 1 کا کاروبار F1 کا فین بیس بدل رہا ہے – اور ‘Netflix اثر’ اس کا صرف ایک حصہ ہے۔

• 2019 میں اس کی ریلیز کے بعد سے، “فارمولہ 1: ڈرائیو ٹو سروائیو” کو F1 کی مدد سے لے کر امریکہ کو اس کھیل کو از سر نو جوان کرنے تک ہر چیز کا سہرا دیا گیا ہے۔
• یہ بیانیے نہ صرف F1 پر Netflix کے اثر کو زیادہ آسان بناتے ہیں بلکہ شائقین کے کھیل کے ساتھ مشغول ہونے کے انداز میں ایک وسیع تر تبدیلی کو زیر کرتے ہیں۔
• 

فارمولا ون میں کچھ بھی آسان نہیں ہے۔ ڈرائیور کا وزن، ٹائر کا دباؤ، اور ہوا کی رفتار کو چوتھے یا پانچویں اعشاریہ پر ناپا جاتا ہے تاکہ یہ طے کیا جا سکے کہ کسی بھی ریس کے لیے کاروں کو کس طرح ترتیب دیا جانا چاہیے۔

لیکن ٹریک سے دور، چیزیں ناقابل یقین حد تک آسان لگتی ہیں. 2019 میں اس کی ریلیز کے بعد سے، “فارمولہ 1: ڈرائیو ٹو سروائیو” کو F1 کی مدد سے لے کر امریکہ کو اس کھیل کو از سر نو جوان کرنے تک ہر چیز کا سہرا دیا گیا ہے۔ یہ بیانیے نہ صرف F1 پر Netflix کے اثر کو زیادہ آسان بناتے ہیں بلکہ شائقین کے کھیل کے ساتھ مشغول ہونے کے انداز میں ایک وسیع تر تبدیلی کو زیر کرتے ہیں۔

“Netflix اثر” کے حامی اکثر 2022 میں کیے گئے ایک سروے کی طرف اشارہ کرتے ہیں جس میں پایا گیا کہ 28% امریکی بالغوں نے خود کو F1 کے پرستار سمجھا، جس میں آدھے سے زیادہ کا کریڈٹ “ڈرائیو ٹو سروائیو” ہے۔ اگر یہ سچ ہے تو اس کا مطلب یہ ہوگا کہ صرف امریکہ میں F1 کے ناقابل یقین 72 ملین پرستار تھے۔ شاید زیادہ حیرت انگیز طور پر، اس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ ان میں سے تقریباً 71 ملین لوگ خود ریس نہیں دیکھتے ہیں۔ ESPN، جو کہ امریکہ میں F1 نشر کرنے کے خصوصی حقوق رکھتا ہے، 2023 میں اوسطاً 1.1 ملین ناظرین فی ریس، IndyCar سے کم اور NASCAR کے ایک تہائی سے بھی کم ناظرین۔

شو کی مقبولیت کا براہ راست F1 دیکھنے والے اعداد و شمار میں ترجمہ کیوں نہیں ہوا اس کی ایک وضاحت یہ ہے کہ شمالی امریکہ میں دن کے وقت ریس ہمیشہ نہیں ہوتی ہیں۔ تاہم، جب آپ غور کرتے ہیں کہ 2023 میامی گراں پری کو دیکھنے کے لیے صرف 2 ملین امریکیوں نے رابطہ کیا تو یہ دلیل قدرے ختم ہو جاتی ہے۔ حقیقت یہ ہے کہ F1 ناظرین کے اعداد و شمار پر شو کا اثر سرخیوں کی تجویز سے کم رہا ہے۔ “ڈرائیو ٹو سروائیو” سے لے کر ریسوں تک کے کراس اوور کے نیلسن کے تجزیے سے پتہ چلتا ہے کہ Netflix نے 2021 میں میامی گراں پری میں تقریباً 360,000 نئے ناظرین کا اضافہ کیا۔

لیکن نسل کے اعداد و شمار Netflix اثر کا ایک ناقص پیمانہ ہیں۔ شو کا حقیقی اثر 360,000 امریکیوں کو ریس دیکھنے کے لیے قائل کرنے میں نہیں رہا، یہ 71 ملین امریکیوں میں سے F1 پرستار بنانے میں رہا ہے جو نہیں کرتے۔

متاثر کن

“اب F1 پرستار بننے کا صرف ایک طریقہ نہیں ہے،” ٹونی کوون براؤن، ایک F1 مبصر اور مواد کے تخلیق کار نے CNBC کو بتایا۔ انہوں نے کہا کہ “ڈرائیو ٹو سروائیو نے لاک ڈاؤن کے دوران F1 میں اس دلچسپی کو جنم دیا، جسے لوگوں نے پھر آن لائن لیا، جس سے مواد کے تخلیق کاروں کی یہ کمیونٹی بنائی گئی جو لوگوں کو کھیل کا بالکل نیا رخ دکھانے کے قابل تھے،” انہوں نے کہا۔

Cowan-Brown جیسے متاثر کن افراد نے F1 کے پرستاروں کی اس نئی نسل کو شامل کرنے کے لیے مواد بنانا شروع کیا، جب کہ تخلیقی ایجنسیاں جیسے Parc Fermé لوگوں کو “موٹر سپورٹس کی انسانی کہانیاں اور طرز زندگی” دکھانے کے لیے قائم کی گئیں۔

آج، F1 کے پرستار تقریباً 40% خواتین ہیں، جو کہ 2017 میں صرف 8% سے زیادہ ہیں، اور ساتھ ہی ثقافتی طور پر بہت زیادہ متنوع ہیں۔ میک لارن کے سی ای او زیک براؤن نے CNBC کو بتایا کہ “Netflix جیسی چیزیں حیرت انگیز رہی ہیں۔” “اس میں [خواتین سامعین]، ایک نوجوان سامعین اور شمالی امریکہ کے سامعین شامل ہیں، اور مجھے ایسا لگتا ہے کہ ہم ابھی شروعات کر رہے ہیں۔”

لیکن اگرچہ یہ Netflix ہو سکتا ہے جس نے اس متنوع نئے سامعین کو F1 میں متعارف کرانے میں مدد کی، یہ مواد تخلیق کار ہیں جنہوں نے پہیہ اٹھایا ہے۔ 2023 کے آخر میں بز راڈار کی طرف سے جاری کردہ ایک مطالعہ سے پتا چلا ہے کہ اب لوگوں کو “ڈرائیو ٹو سروائیو” (14%) کے مقابلے سوشل میڈیا (22%) یا ان کے خاندان (21%) کے ذریعے F1 کے بارے میں جاننے کا امکان بہت زیادہ ہے۔

“خاص طور پر، YouTube پر الگورتھمک سفارشات ٹیم کے ریڈیو کلپس، ریس کی جھلکیاں، اور تاریخی دستاویزی فلمیں دکھا کر سامعین کو کھینچتی ہیں،” مطالعہ نے وضاحت کی۔

لبرٹی میڈیا، F1 کے مالک، نے اس ترقی میں مدد کی ہے، جس نے لائسنس کے بدنام زمانہ سخت قوانین میں نرمی کی ہے جس نے ایک بار ڈرائیوروں کو اپنے سوشل میڈیا پر پیڈاک سے تصاویر پوسٹ کرنے سے روک دیا تھا۔ اس نے کووان براؤن جیسے مواد کے تخلیق کاروں کو Netflix کے متنوع سامعین کو کھیل کے قریب لانے کی اجازت دی ہے۔

اس سامعین کو مشغول کرنے کی صلاحیت مواد کے تخلیق کاروں کو انتہائی قیمتی بناتی ہے۔ “مواد کے تخلیق کاروں کے پاس برانڈز کو F1 سے ملحق موضوعات میں ٹیپ کرنے میں مدد کرنے کی صلاحیت ہے،” TJ Adeshola، Arctos Partners کے ایک آپریٹنگ پارٹنر، ایک نجی ایکویٹی فرم جس نے پچھلے سال Aston Martin Racing میں حصہ لیا تھا۔

“تو ہم کہتے ہیں کہ آپ کے پاس ایک ممی بلاگر یا فوڈ ناقد ہے جس کے پاس یہ واقعی مضبوط اور مصروف سامعین ہے، میں اس مواد سے ملحق کیسے بناؤں جو ان سامعین کو F1 اور Aston Martin کے پرستار بننے کے لیے کھینچ لے گا۔”

مشغول ہونے کے نئے طریقے

F1 ٹیمیں اپنے طور پر مواد تخلیق کرنے والی بن گئی ہیں۔ “McLaren Unboxed”، ایک YouTube سیریز جس نے ریس کے اختتام ہفتہ پر Lando Norris اور Oscar Piastri کی پیروی کی، اس سال اس کے بند ہونے سے پہلے پلیٹ فارم پر باقاعدگی سے 300,000 سے زیادہ آراء حاصل کیں (اطلاع کے مطابق “ڈرائیو ٹو سروائیو” کے ساتھ اس کے اوورلیپ ہونے کی وجہ سے)۔

مختلف سماجی پلیٹ فارمز پر شائقین کو مشغول کرنے کے نئے طریقے تلاش کرنا عالمی منڈیوں میں کھیل کی ترقی کے لیے اہم ہوگا۔ بز ریڈار کے مطابق، اہم ہونے کے باوجود، Netflix کی رسائی مٹھی بھر ممالک میں مرکوز ہے، جس میں 37% نئے “Drive to Survive” کے شائقین امریکہ سے، 12% U.K سے، اور 9% آسٹریلیا سے آتے ہیں۔ نئے علاقوں میں منتقل ہونے کے لیے، F1 اپنی سوشل میڈیا حکمت عملی کو اپنے عالمی کیلنڈر کے ساتھ ترتیب دے رہا ہے۔ اس ماہ کے اوائل میں چائنیز گراں پری کی دوڑ میں، F1 بلی بلی اور کوائیشو پر لانچ کیا گیا، جو یوٹیوب اور انسٹاگرام کے چین کے مساوی ہیں۔ F1 کی پریس ٹیم نے CNBC کو بتایا کہ “ہمارے پاس ریس کے دن سائٹ پر بہت سے اثر و رسوخ رکھنے والے ہیں جو مارکیٹ میں ہمارے چینلز کی مرئیت کو بڑھانے کے لیے مواد تیار کرتے ہیں۔”

تاہم، انتظام کرنے کے لیے ایک وسیع بیانیہ موجود ہے۔ جس شرح سے F1 نے اپنے آن لائن فالوورز میں اضافہ کیا ہے اس کی وجہ سے بہت سے لوگوں نے نئے پیروکاروں میں سال بہ سال 46% کمی کی غلط تشخیص کی کیونکہ 2023 میں کھیل اپنے “چوٹی” پر پہنچ گیا تھا۔ کسی وقت ڈوبیں،‘‘ اڈیشولا نے وضاحت کی۔ “لیکن آپ کے پاس جو بچا ہے وہ آپ کے ڈیجیٹل چینلز میں گہری اور زیادہ پائیدار مصروفیت ہے۔”

F1 روایت پسندوں کو الگ کیے بغیر ان نئے سامعین کو مصروف رکھنا اگلی دہائی کے دوران کھیل کے سب سے بڑے چیلنجز میں سے ایک ہوگا۔ اگر یہ کامیاب ہوجاتا ہے، تو اس کے پاس نہ صرف نیٹ فلکس بلکہ سوشل میڈیا پر اس کے نئے ستارے بھی شکریہ ادا کریں گے۔